Cristiano Ronaldo está avaliado em 102 milhões de euros, revelou um estudo divulgado pelo Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM), que analisou os valores potenciais de receitas do avançado português do Real Madrid.
«O valor potencial de um futebolista calcula-se somando os valores potenciais de receitas através do salário e dos direitos de imagem obtidos através de contratos comerciais com marcas», lê-se no estudo que avalia «reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático» e que cujos critérios constituem o Sport Reputaton Index (SRI), um índice criado há seis anos pelo instituto que resolveu analisar este ano o valor de Cristiano Ronaldo.
«Procuramos avaliar o que é Ronaldo na sua dimensão futebolística e não só. Olhamos pela analogia de ser uma empresa, calculando o que faturaria por ano», referiu à agência Lusa Daniel Sá, diretor executivo do IPAM e responsável pelo estudo, que esclarece ainda que o valor de Cristiano Ronaldo é avaliado como se fosse a «faturação de uma empresa».
Ainda sobre o estudo, a análise assenta sobre seis eixos que englobam 28 variáveis: as receitas obtidas, através do salário, patrocínios e direitos de imagem; a presença na comunicação social; a presença nas redes sociais; o palmarés individual e coletivo do jogador; o aspeto social, que engloba «referências em livros e artigos científicos e rankings de celebridades»; e o impacto nas instituições que representa, da Seleção Nacional ao Real Madrid.
Contas feitas, Ronaldo atinge os 94 pontos em 100 possíveis, atingindo o valor máximo no capítulo das receitas obtidas, com o IPAM a estimar ganhos salariais superiores a 49 milhões de euros e 28 milhões decorrentes de direitos de imagem, e nas redes sociais e presença na Internet, onde o português tem mais de 100 milhões de seguidores nas várias redes sociais.
Em relação a 2015, o valor potencial do craque português quase duplicou, tendo subido de 55 milhões para os 102 de 2017.
Quando o SRI foi criado, o valor atribuído à marca «Cristiano Ronaldo» era de 24,5 milhões de euros.
